Snažil jsem se vymyslet co nejprovokativnější yet smysluplný titulek… a CPE je centrálně plánvaná ekonomika. Snad dojdu k tomu, že titulek dává smysl.
Takže o co jde. Moc se mi líbil článek Jiřího Hlavenky o škodlivém vlivu SEO. Stal se však terčem doslova posměchu komunity SEO-áků. A tak se pokusím vysvětlit, proč stojím za Jiřím H.
Co je standardní stav světa
W3C sestavilo a neustále aktualizuje způsoby, jak na Internetu zobrazovat informace. Vytvořilo značkovací jazyk HTML, pomocí kterého se dnes dělají webové stránky. Například mezititulek uděláte pomocí značky <h3>. Takto můžete vytvořit odkazy, tučné písmo, seznamy, nadpisy, podnadpisy, citace, obrázky, tabulky, titulek stránky a tak dál. Váš osobní vklad je, že pomocí značkami obalíte svůj text. A to, co platí v normálním světě, platí i na Internetu: text musí být kvalitně napsaný: jasný, informačně bohatý, strukturovaný atd.
Google a jiné prohlížeče si vaše stránky přečtou, zaznamenají do databáze obsah a … konkrétně Google vypočítá Pagerank, který vašim stránkám přiřadí místo ve výsledcích hledání. Pro Pagerank je důležité, kolik a jakých stránek odkazuje na vaši stránku (sekce 2.1.1 v paperu Sergey Brin and Lawrence Page) - čím více, tím lépe.
Tak, a zde bych udělal tečku. To, co jsem popsal, by měl být konečný stav vyhledávacího světa.
- Lidé by měli stránky tvořit dle standardů značkovacího jazyka.
- Stránky by se měly psát a sestavovat racionálně, aby kvalitně předaly potřebné informace.
Tento normální a racionální stav někteří lidé nazývají optimalizací pro vyhledávače (definice), což mi přijde jako matení smyslů. Jde to však chápat. Málokdo umí sepsat stránku kvalitního textu, takže není divu, že na tom vzniká celý business.
Mimochodem, jeden může jen doufat, že optimalizace pro vyhledávače není v rozporu s optimálním stavem pro samotné čtenáře, protože pak by si boty (stroje, co pro vyhledávače čtou Internet) početly, zatímco my lidé bychom jen zírali.
Hackování Googlu
Mezi výbavu firem, které nabízejí SEO, to jest lepší pozici ve vyhledávačích, patří práce s klíčovými slovy, budování zpětných odkazů a copywriting zaměřený na vyhledávače (psaní textů, např. popis nabídky služeb, popis firmy).
Jaký je optimální stav Internetu pro jeho uživatele? Aby našli to, co hledají. Google a jiní se snaží popsat informační hodnotu každé stránky a využít tuto znalost k nalezení optimální stránky. Myslím, že by bylo všeobecně špatně, kdybychom informační prostor obohacovali o informace, které nejsou založené na pravdě, ale na finančních zdrojích provozovatele webové stránky investovaných do optimalizace pro vyhledávače. V takovém případě bychom navozovali dojem, že jistá stránka, nyní na prvním místě v Googlu, obsahuje nejkvalitnější informace na dané téma.
Z pohledu vyhledávače a jeho uživatele by ideálním stavem bylo, kdyby existoval standardizovaný způsob na napsání textu stránky a pak už jen přirozená aktivita uživatelů. Cokoliv navíc systém zanáší jako prach a přináší mlhu.
Pomocí vhodné techniky optimalizace pro vyhledávače lze totiž sestavit stránku, která, ač neobsahuje nic zajímavého, tak je na předních místech ve vyhledávání nejen podřadných hledačů jako je Seznam, ale i na Googlu. Kupování a výměna zpětných odkazů je zářným příkladem, jak Googlu říci, že vás ostatní oceňují jako dobrý informační zdroj, ačkoliv to tak není. Text optimalizovaný pro vyhledávače SEO sadistou je pro člověka špatně čitelný.
Je to zřejmé: provozovatelé stránek chtějí být na prvním místě ve vyhledávačích a udělají pro to cokoliv. Užitím SEO technik předstírají kvalitní informační obsah. Až na čestné výjimky si lze SEO představit jako partikulární zásah od ekonomiky, který je, jak víme, většinou špatný.
Argumenty Marka P.
Hlavenka píše zkuste si, když někam cestujete, najít podstatné turistické informace o dané lokaci (památky, kultura, příroda atd.): jsou přebity desítkami stránek podstrkávající nám hotely, letenky či jinou komerci v daném místě. Marek Prokop nevidí, jak to souvisí se SEO. Já to vidím: komerční prodejci investovali do koupě zpětných odkazů a získali tak statut kvalitního zdroje, ač z nich uživatelé hned utíkají. (Jak Marek P. odkazuje na hledání Jiřího Hlavenky a biopotravinách, tak já žádné biopotraviny nevidím.)
MP pak říká, že každý tvůrce webu musí investovat do jeho celkové kvality a propagace, aby uspěl. Myslím, že by bylo moc pěkné, kdyby stačilo vytvořit kvalitní web. Kdyby vyhledávače takovou perlu uměly najít samy od sebe. Možná by to uměly, kdyby nečelily zamořenému Internetu. Argument MP o tom zda-li má mít web státu či regionu automatické právo na úspěch, i když nic zajímavého neobsahuje a je udělaný úplně špatně, vůbec nechápu, a to proto, že nedává smysl. Spíše než argument je to totiž identita.
Dále tvrdím, že když Jiří Hlavenka hovoří o “hackování technologie vyhledavačů”, tak stejně jako já má evidentně na mysli má na mysli stále ještě tzv. white-hat SEO:
- přebujelé používání klíčových slov, které optimalizuje text pro vyhledávače, ale ne pro čtenáře,
- komerční budování sítě zpětných odkazů (něco jiného je budování toho stylu, že např. tvůrcům webu o cyklistice v KV kraji pošlu nabídku, aby umístili, dle uvážení, další hodnotný zdroj pro své čtenáře).
Jako správné SEO vidím to, které zajišťuje
- zajišťuje aplikaci standardů jazyka HTML,
- dobrou čitelnost a informační kvalitu textů na stránce,
- přirozenou sít zpětných odkazů: totiž že kompenzuje nedokonalost internetového trhu: těžko mohu od tvůrců všech ostatních stránek vyžadovat, aby právě mou stránku ohodnotili a případně na ni umístili odkaz; proto jim mohu poslat odkaz (překonat infomační bariéru) a nechat je, bez jakékoliv odměny, odkaz umístit.
Závěr
Světu jsem chtěl sdělit svůj teoretický pohled na svět vyhledávání. Ideálního stavu však lze dosáhnout jen těžko. Tvůrci stránek totiž předstírají informační hodnotu.